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夜游經濟將成新藍海

文章來源: 作者: 發布時間:2019年03月21日 點擊數:
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日前,中國旅游研究院夜間旅游系列研究成果發布會在北京舉行,會上發布“夜間旅游市場數據報告2019”,以自貢、桂林為例分析了全域旅游背景下夜游經濟,預測夜游經濟將成為新藍海。在剛剛過去的2019年春節,西安以“西安年·最中國”為品牌的一系列夜游項目吸引了全國游客的目光。

中青年情侶成黃金四小時買單主力

“夜間旅游市場數據報告2019”顯示,夜間旅游參與度高、消費旺;夜游消費潛力巨大,人均體驗兩晚;夜游需求日益多元,文化體驗為重要組成;夜游市場品質可控,七成游客仍期待提升;中青年情侶、家庭夜游占主流,18-22點為黃金四小時;夜間旅游供不應求,旅游投資蓄勢待發。

接受調查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%,從出游人群細分,情侶出游和家庭親子出游對夜間體驗需求更高,分別占比31.8%和31.2%;從年齡層次看,18-24歲和25-34歲代表的80、90中青年群體夜游消費最高,中青年群體是情侶出游、家庭親子出游的主體,也是收入較高愿意為更高品質旅游買單的群體,夜游花費同樣處于較高水平;從出游時間來看,18~22點為夜間旅游的高峰時段,占比達到77%。銀聯商務數據顯示,2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%,其中,游客消費占比近三成;在對游客的夜游體驗需求調查中,文化節市活動、文化場所參觀等活動占比位居前列,書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點。目前,夜游前景普遍被看好,夜間旅游總體上來說供不應求,比重和投資規模均有提升空間。

西安夜游不但“網紅”?實地更紅

2018年4月,西安市人民政府辦公廳發布《關于推進夜游西安的實施方案》,以夜游經濟提升為突破口,構建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經濟,構筑西安夜游經濟“一極兩軸五板塊多節點”的發展格局。

2019年伊始,《長安頌》大型光影藝術表演在南門拉開帷幕;城墻東南城角和西南城角同時上演的光影藝術表演刷屏朋友圈;大唐不夜城·現代唐人街顏值與實力并舉,受到海內外游客點贊。有網友說,朋友圈每10人就有一人來西安過年,抖音上每三條就有一條西安小視頻。如果沒在大唐不夜城的七彩鋼琴路上拍抖音,沒嘗過毛筆酥,沒去高新創業咖啡街區看過花車巡游……都等于沒來過西安。西安年尤其是西安夜游成了“網紅”,如果你來過西安就會知道,實地更紅火。據悉,2019年春節假日,西安共接待游客1652.39萬人次,同比增長30.16%,實現了旅游收入144.78億元,同比增長40.35%。

經過半年多的時間,西安市已經形成了主要景區、特色街區、商圈等,培育了夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經濟產業,形成特色夜游消費街區。按照實施方案,到2020年西安市要完成五大類別的夜景亮化工程,特色夜游街區達到30個,新增社會消費品零售總額500億元以上,“夜游西安”成為古都旅游形象的新亮點。

陜西誕生多個夜游“先行者”

發展夜間旅游,除了西安市以“西安年·最中國”為主打的品牌活動,在陜西多個市區和縣域,夜間旅游發展已具吸引力。如果你在晚上走進韓城市,就會發現處處是景色。黨家村在不同角度燈光的映襯下靜謐寧靜,韓城古城絢麗不失韻味,欣賞夜景、品嘗美食、看各類演出,或者找個酒吧茶館發發呆也十分愜意。“大河之魂”水景音樂秀、歌劇《司馬遷》、兒童劇《鯉魚躍龍門》、民俗劇《韓城人》、中國韓城國際燈光藝術節、梁帶村芮國遺址博物館等一批文化體驗項目和夜游報告的“夜游需求日益多元,文化體驗為重要組成”不謀而合。

而位于陜南安康的石泉縣,它的正確打開方式一定是在晚上。在石泉縣城小吃一條街吃一口熱辣鮮麻的石鍋魚,傍晚來到秦巴風情園觀看大型原創實景歌舞《絲路之源·十美石泉》,感受石泉鬼谷故里的智慧以及金蠶之鄉的美麗,之后沿河吹著風散步來到陜南保存最完好的明清古街石泉老街,穿過明暗不一的小巷,從禹王宮、江西會館、關帝廟、博物館、古縣衙等飛檐翹角的馬頭墻和光滑的青石路以及《縣令巡游》演出感受千年前的繁華。清明時節,品一口春茶更為舒坦。

優化夜游經濟布局、完善服務功能、深挖內涵、居游共享,韓城市、石泉縣都做得不錯。而陜西寶雞廊橋景觀、鳳縣夜景、太白山旅游度假區等多地夜間旅游業已成型。

夜游經濟宜回歸文化“形神兼具”

陜西如何發展夜間夜游經濟,華商報記者采訪了多名業內專家與學者,都有個共同的意見——回歸文化傳統和地域特色。西安科技大學教授崔琰表示,促進夜游經濟,首先要挖掘核心文化內涵,打造參與與體驗度極高的地方夜游經濟產品,把發展夜游經濟的重點落在購物與娛樂上。

陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕認為,陜西在根據地域情況打造夜間旅游同時,應該注重文旅融合,比如將易俗社與鐘樓打造成整體;注重豐富西安歷史街區市井文化生活,深挖德福巷、竹笆市等內容;增加開放書店、博物館、劇場、四大遺址公園等。 華商報記者 李怡 攝影 張杰

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